当前位置:主页 > 娱乐 > 娱乐热图 > 赶进度的《权游》最终季,让腾讯和HBO赚到了什么?

赶进度的《权游》最终季,让腾讯和HBO赚到了什么?

2019-05-15 18:37:07   来源:未知
文章导读

《权力的游戏》第八季播出过半,眼看着口碑一集比一集崩塌。众叛亲离的龙妈往着屠城的疯王路线一路狂奔,瑟曦和詹姆似乎拿错了《倾城之恋》的剧本,最终铁王座归属于谁已经不那么重要,重要的是,制片人打算怎么在最后一集圆上一路赶进度留下的坑。 虽然最终季的评分一路下滑,但权游毫无疑问是过去十年里影响力最大的一部电视剧。类似于《星球大战》,《权力的游戏》和它所塑造的人物、构筑的世界,已经跳脱娱乐产品的层面,成为一种文化现象。 所以,即便剧情走向成谜,骂完之后,该看还得看。权游最终季首集,包含HBO电视直播观众和在HBO Go、HBO Now上观看的人数,总数高达1740万,相关话题在Twitter上形成屠榜之势。而这背后的赢家,除了出品方HBO,还有国内引进方腾讯视频。毕竟若是比播放量,国内观众绝对秒杀美国本土。据艺恩数据,当天在腾讯视频上观看权游最终季首集的播放量高达6100万。 (IMDB上,权游最终季的单集评分一度跌破7分) 那么问题来了,高点击量能否带来高广告回报?腾讯视频早在2014年就拿下权游独播权,如今这桩生意即将随着铁王座的归属落下帷幕,腾讯这笔钱花得值吗? 独播权游,雷声大雨点小 先来看话题度。 权游是名副其实的世界级剧王之王,

《权力的游戏》第八季播出过半,眼看着口碑一集比一集崩塌。众叛亲离的龙妈往着屠城的疯王路线一路狂奔,瑟曦和詹姆似乎拿错了《倾城之恋》的剧本,最终铁王座归属于谁已经不那么重要,重要的是,制片人打算怎么在最后一集圆上一路赶进度留下的坑。

虽然最终季的评分一路下滑,但权游毫无疑问是过去十年里影响力最大的一部电视剧。类似于《星球大战》,《权力的游戏》和它所塑造的人物、构筑的世界,已经跳脱娱乐产品的层面,成为一种文化现象。

所以,即便剧情走向成谜,骂完之后,该看还得看。权游最终季首集,包含HBO电视直播观众和在HBO Go、HBO Now上观看的人数,总数高达1740万,相关话题在Twitter上形成“屠榜”之势。而这背后的赢家,除了出品方HBO,还有国内引进方腾讯视频。毕竟若是比播放量,国内观众绝对秒杀美国本土。据艺恩数据,当天在腾讯视频上观看权游最终季首集的播放量高达6100万。

(IMDB上,权游最终季的单集评分一度跌破7分)

那么问题来了,高点击量能否带来高广告回报?腾讯视频早在2014年就拿下权游独播权,如今这桩生意即将随着铁王座的归属落下帷幕,腾讯这笔钱花得值吗?

独播权游,雷声大雨点小

先来看话题度。

权游是名副其实的世界级“剧王之王”,根据新榜检测到的数据,最近一个月有9736篇微信文章提到《权力的游戏》,其中包括138篇10w+。而权游最终季在腾讯视频的播放量预计会超过10亿。

4月15日的首播集是权游话题的最高峰,之后话题度迅速下滑。但之后的每一集,编剧都埋有话题点:二丫刺杀夜王,囧诺坦白身世,詹姆献身布蕾妮等。总体来说,这部剧在新媒体的话题热度曲线追随着每周一更新而起伏,预计在最终集会达到第二个最高点。

(权游话题趋势图,来源:新榜)

目前,权游最终季已经播到第5集,在腾讯视频的专辑播放量达到4.3亿次,平均每集播放量为0.86亿次。但与百亿级别的国产剧相比,差距仍旧很大。以今年热播的电视剧《都挺好》为例,其播出形式是多平台播出,包括三家卫视和“爱优腾”等视频平台。总共46集的《都挺好》在腾讯视频的累计播放量为66.5亿次,平均每集播放量为1.45亿次,远远高于权游。如果以全平台的单集播放量来比较,差距就更在四五倍。

这样的比较也许不太公平,毕竟放在整个2019年,《都挺好》也是数一数二的剧王。所以我们用了第二个维度,以腾讯最近独播的青春剧《致我们暖暖的小时光》进行比较。总共24集的“小时光”每逢周三和周四更新两集,其累计播放量为15.7亿次,平均每集播放量为0.65亿次。虽然“小时光”单集播放量低于权游,但每日播放量、用户热度和观看度几乎全部高于权游。

(小时光、权游和都挺好的平均播放量对比 ,原始数据来源:艺恩数据)

单从播放量来看,权游最终季首集当日播放量为6100万次,之后的播放量再也达不到这个高度,仅在播映日(周一)出现小波峰,呈现“高开低走”的趋势。

(4月15日-5月12日,权游和小时光在腾讯视频的播放量,原始数据来源:艺恩数据)

(4月14日-5月12日,权游和小时光的微信搜索指数,来源:微信指数)

乍一看,权游最终季的播放量似乎与媒体热度间存在差距,有种“雷声大雨点小”的感觉。但延续前几季的势头,权游最终季豆瓣评分高达8.8分,力压其他热播的国产剧,排在本周全球口碑剧集榜首位。好口碑也吸引了一些原本不是权游粉丝的受众,他们开始从“补追”权游。据百度指数显示,在“权力的游戏”需求图谱中,除了热映的“第八季”,“第一季”的搜索量也在上升。

(“权力的游戏”需求图谱 来源:百度指数)

是谁在追权游?

虽然播放量不能称王——这意味着由播放量带来的贴片广告收入也不会太多,但权游的受众在广告主眼里却是高含金量的消费者,它们也愿意为了抓住这群人付出价格更高的单次点击广告费。

从2011年播出至今,权游制作方HBO主要通过付费的内容和服务、制作精良的内容、严肃的题材等筛选出目标用户。除了用户付费,权游一直与顶级品牌合作,为该剧寻求资金支持。其中包括奥利奥、激浪和百威啤酒的赞助,还有与威士忌品牌尊尼获加联手推出GOT威士忌,与阿迪达斯合作联名款Ultra Boost系列等等。各品牌方在社交媒体的营销造势,也为权游带来了更多粉丝。此外,还有由其衍生出的游戏助力,如2012年Cyanide Studios开发同名RPG游戏,2018年华纳发行的手游产品《权力的游戏:征服》等。

不用说,这些广告主要还是冲着男性消费者去的。毕竟主流的电视剧观众是以女性为主,能够以一部剧集为抓手,把男性观众也牢牢绑在电视机前,啤酒和威士忌的广告主是绝对不会错过这样的好机会。

权游在国内的营销主要由腾讯主导。结合百视通和百度的数据可知,中国的权游粉丝中男性占73%,以生活在北上广等一线城市的上班族为主,主要是喜爱英美剧的80后和90后,30-39岁的受众占比49%。

 

(权力的游戏用户画像 来源:百度指数)

针对这些年轻的男性受众,腾讯视频选择的广告赞助商是威马汽车,一个国内新兴的新能源汽车品牌。在观看权游的前情回顾时,会有该品牌广告的露出。与其同时,威马汽车也采用“冰与火之歌”的主题对其新产品 EX5 Pro进行营销。

独播权游,是腾讯视频推动内容差异化的体现,也是吸引用户、促进会员增长的重要途径。据《2018腾讯娱乐白皮书》显示,2018年六大视频网站独播剧总量增长14.5%,总播放量已经突破2000亿。独播,意味着内容与平台的排他性和差异性,有利于撬动垂直题材的特定用户。

对于腾讯视频而言,美剧等引进频道同样是内容差异化的战场。随着全球化的进程、用户需求的扩大、版权市场的不断成熟,引进国外剧目对头部视频平台也会越来越重要。

单集成本1500万美元,腾讯做了笔好买卖

作为HBO史诗级的神剧,权游第一季单集成本达到500万美元,最终季单集成本则高达1500万美元,粗略估算总成本约为1亿美元。但权游带来的收益似乎更高,自2011年开播以来,HBO在全球范围订阅用户达到1.42亿,超过Netflix。时代华纳近三年来的财报显示,HBO每年净收入超过20亿美元,这样的用户增速及营收,离不开权游的功劳。而腾讯视频2018年的订购用户同比增长58%至8900万,权游也出了一份力。

那么腾讯买权游又花了多少钱?首先,腾讯与HBO谈的是个打包价。早在2014年,腾讯就宣布成为HBO在内地的独家授权播放平台,每年有权引进900集后者的内容。

根据《2014年腾讯娱乐白皮书电视篇》显示,美剧引进国内平均每集价格为3万美元。此前有媒体报道称,腾讯购买《都挺好》版权的价格是每集300万元,《如懿传》是每集1500万元。

作为HBO的压轴剧,权游的真实价格很可能会远远高于3万美元,但作为打包协议的一部分,也不会贵到哪里去。毕竟与腾讯视频合作,是HBO多年试图进入中国未果之后的救命稻草。从2005年到2015年的十年间,HBO一直通过付费电视频道、涉外酒店频道的形式落地国内,所辐射到的人群十分有限。

与腾讯视频合作,拓宽了HBO的中国市场,也为权游带来很多之前没有正规观看渠道、或者不太在意删节的观众。而权游则给腾讯视频带来了一批愿意消费的忠实粉丝,更重要的是广告传播效应和品牌价值的提升,差异化的优质内容也吸引了更多用户,进而提升腾讯视频的竞争力。

然而,播放量和广告收入并不是腾讯引进权游的主要原因。

从2017年开始,腾讯视频的商业化部门开始集中将旗下的内容IP进行整合,做IP授权和增值服务,关于权游的动作也多了起来。除了播放剧集外,腾讯视频还会推广与权游相关的自制节目,例如《权游挖原著》、《权游背后的人性与职场潜规则》、《权游玫瑰小叔课堂》等,部分需要付费观看;在衍生品方面,腾讯的影视正版周边商城“草场地”在售卖权游周边产品,包括马克杯、T恤和蓝牙音箱等。

权游IP授权中最受关注的是同名手游《权力的游戏 凛冬将至》,该游戏由游族网络研发、腾讯独家代理,并在5月8日开启守夜人集结测试,目前游戏的预约量约14万人。依靠腾讯多元的业务,关于权游的内容和商业生态正在形成。

《都挺好》播完了,衍生出来的主要内容只有开始玩嘻哈的倪大红(苏大强),《权力的游戏》播完了,腾讯的IP掘金帐可远远没有算完。

提示:支持键盘“←→”键翻页

最新推荐

精彩专题

娱乐热图
乐彩网彩票论坛 www.194002.com-免费彩票分析软件| www.952862.com-足球竞彩310预测| www.db05.com-人人彩票网提现| www.h66.wang-彩票计划碰上连挂| www.970.date-体彩的走势图| www.73874.com-福彩双色球几点开奖| www.085266.com-彩票果果的彩票专栏| www.176689.com-胜利彩票是黑平台吗| www.261801.com-腾讯快三开奖现场| www.354324.com-人人体育彩票可靠吗| www.450862.com-3k彩票下载-| www.550962.com-中国福利彩票合买群| www.cp3055.com-彩票计划群能玩吗| www.i29.net-幸运快三彩票| www.83fq.com-浙江福彩彩票| www.5349.pw-微信体育彩票怎么买| www.25546.com-美国彩票有几种| www.94251.com-云南体育彩票网站| www.060681.com-网上买黑彩怎么判刑| www.177985.com-爱彩乐河北快三| www.293438.com-易彩网在线登录| www.610312.com-彩多多彩票合法吗| 500彩票www.3126l.com| www.qp52.com-快三二不同杀号技巧| www.28av.com-注册福彩账号| www.828352.com-榆林开个福彩挣钱吗| www.34xm.com-体育彩票开票几点| www.6584.vip-鑫门彩票开奖查询| www.65982.com-福彩快乐十分改版| www.805156.com-彩色纸-| www.976204.com-彩礼五万寓意| www.51ho.com-足彩105期-| www.7006.net-彩票红包怎么领| www.426799.com-2018买足彩口诀| www.574555.com-关于最新诈骗彩票| www.699162.com-彩铅入门临摹图片| www.805962.com-甘肃快三开奖公告| www.886104.com-神州飞速时时彩下载| www.995529.com-竞彩之家授权| www.dg16.com-江苏快三开奖计划| www.zc24.com-全网最全彩票平台| www.40be.com-河北快三投注计划表| www.825233.com-福建快三开奖上结果| www.927848.com-6位数的彩票有哪些| 亚投彩票www.ya958.com| www.64pu.com-好123彩票彩娱| www.133361.com-梧桐彩票app下载| www.232470.com-彩票怎么玩说简单点| www.331819.com-玩网络彩票输几十万| www.420673.com-军长胜负彩推荐| www.178999.cc-北京快三开奖直播网| www.58779.com-腾讯天天中彩票官网| www.059261.com-彩票的四季发财玩法| www.539041.com-大发快三技巧视频| www.647923.com-鸿运彩票咋样| www.731542.com-大爆奖彩票app| www.806789.com-凤凰购彩平台怎么样| www.882403.com-易彩堂彩票是真的吗| www.990574.com-新②彩票网-| www.dc78.com-彩票店怎么开| www.zh90.com-福彩快三αpp| www.82iw.com-俄罗斯彩票大奖| www.20475.cc-足彩胜负彩即时比分| www.964401.com-人人快三骗局| www.dg7.cc-关于别人带着玩快三| www.16268.cc-福彩3d字迷区| www.77566.com-体彩出奖号-| www.028173.com-彩排和排练-| www.02257.com-太阳彩票app下载| www.83578.cc-彩票分析师年收入| www.051079.com-彩票路途遥远任务重| www.125311.com-幸运彩app安卓版| www.213159.com-彩票网站搭建多钱| www.294336.com-福彩图谜字谜汇总| www.629979.com-福彩3d数字3单式| www.743900.com-正彩彩票下载| www.811065.com-福彩3d中两个号| www.886298.com-福利彩吧app| www.949205.com-时时彩整套源码| www.xx14.com-吉祥彩票网页| www.52gl.com-浙江时时彩开奖号码| www.0541.top-玩彩老头双色球| www.43430.com-旺彩推荐累计中奖| www.5722.shop-网络彩票诈骗举报| www.40548.com-360彩票还能买| www.0714.vip-易彩堂大发快三登录| www.9806.cm-江苏快三全天计划网| www.50098.com-网购彩票怎么又停了| www.812834.com-七乐彩跨度走势| www.920573.com-幸运一分快三计划| www.cai25.com-上海快三开奖最新| www.so34.com-彩票预测网站| www.168.net-彩库宝典手机版本| www.3570.cc-双色球下载彩票平台| www.13023.com-竞彩篮球开奖| www.58287.com-彩乐网彩票-| www.122742.com-众彩网是不是骗局| www.221990.com-今晚七星彩开什么码| www.339885.com-gf金彩国际-| www.460977.com-万彩吧字谜-| www.559250.com-通辽科区体彩中心| www.631589.com-时时彩可以控制吗| www.687025.com-长沙体育彩票店| www.756801.com-彩票一期计划网| www.881362.com-一定牛彩票官网下载| www.947280.com-1688彩吧官方群| www.984630.com-福彩小助手下载| www.cf78.com-大发快三手机购彩网| www.ug30.com-快三的和值怎么预算| www.541204.cc-159娱乐彩票| www.357623.com-大玩家网上彩票平台| www.48dm.com-福彩3d图谜中龙| www.2011.cc-福彩旗下投资平台| www.161195.com-齐齐哈尔快三查询| www.54pf.com-福利彩票如何投注| www.0876.net-全发彩票是真的吗| www.6945.cm-七彩虹刷bios| www.172362.com-福彩快三彩票软件| www.7820.in-767定律足彩| www.ia79.com-彩票坊被骗-| www.598.net-福彩3d双胆预测| www.cai7133.com快三江苏开奖走势图| www.xd34.com-52幸运彩-| www.62mi.cc-网上买怎么买彩票| www.789462.com-体彩票规则介绍| www.884440.com-福彩三天计划胆论坛| www.cm1.cc-时时彩平台-| www.qs61.com-pc彩票有托吗| www.31et.com-梅州彩民中奖| www.1349.cc-彩票数字规律号码| www.28928.com-有真中彩票的| www.81747.com-快三平台赌博骗局| www.248765.com-彩票28是什么| www.325377.com-福彩快三追冷号| www.300020.cc-快三福彩到底是什么| www.397844.com-专业分析快三团队| www.522195.com-现在手机能买彩票吗| www.592139.com-七星彩总部-| www.665749.com-中国福彩双色球单式| www.765808.com-百盈快三在线计划| www.0001.site-5位数是啥彩票| www.90315.com-网易彩票网怎么注册| www.488297.com-必发彩票网下载| www.575633.com-福彩块乐十分走势图| www.650978.com-简单唯美的水彩画| www.720552.com-七星彩单式开奖结果| www.796468.com-快三注册流程及费用| www.37099.cc-湖南省体育彩票| www.378978.com-nba篮球体彩网| www.520138.cc-福彩快三破解公式| www.585013.com-竞彩足球怎么打赚钱| www.865848.com-腾讯彩票网-| www.923456.com-彩票投注站私自吃票| 爱彩www.005ac.com| www.jd49.com-老盘足彩任九| www.a93.in-网上彩票挣钱平台| www.160667.com-乐彩网工具图表下载| www.318247.com-十字彩-| www.371666.cc-彩567-| www.443258.com-专业玩彩3d分析| www.526659.com-时时彩追号规律| www.592660.com-彩虹3a无人机| www.652207.com-深圳鑫源彩彩票网| www.745857.com-贵州省体彩十一选五|